何以出现拍卖闹剧？
5月17日，记者致电中致酒谱询问汉帝茅台酒拍卖一事，“有人恶意加价，当成一个笑话看就可以了。”中致酒谱客服表示。
当问及保证金设置为2000元时，该客服人员表示是因为想让所有喜爱茅台的人参与进来。
事实真像中致酒谱说得这么简单吗？
“存在一种可能性是委托人（汉帝茅台酒所有权人）和拍卖商家（中致酒谱）恶意串通，以此抬高拍卖标的价格，但没想到玩砸了。”一位熟悉拍卖市场的人士告诉记者。
河南天基律师事务所陆阳律师告诉记者，在拍卖过程中，拍卖平台和拍卖人是无权中止拍卖的，委托方或拍卖人如果随意中止的，需要向竞拍成功的买受人承担违约责任。当然，竞拍条件可以事先在拍卖文件中予以公告，比如竞买人参拍条件、参拍价格上限。如果竞买过程中出现明显违反市场规律，拍卖标的过分高于其价值或拍卖文件中的约定，委托人可以授权拍卖人中止拍卖。
结合本次汉帝茅台酒拍卖过程来看，“竞拍价格已远超估值，商家决定暂时中止本场拍卖”的理由说得过去，中止拍卖并不违法。
这种非常“儿戏”的拍卖方式是否造成了对拍卖资源的浪费？
“这次汉帝茅台酒拍卖不属于司法拍卖，按照拍卖法的规定，拍卖活动应当遵守有关法律、行政法规，遵循公开、公平、公正、诚实信用的原则，如果存在恶意串通，损害他人合法权益，扰乱正常拍卖秩序的情形，工商行政管理部门有权进行依法查处。”陆阳表示。
记者注意到，目前阿里拍卖平台已经重新上架了汉帝茅台酒拍卖页面，新的拍卖将于17日下午2点开始，保证金5万元，并删除了“关注本店免缴保证金”的表述。
“拍卖机构应该建立自己的公信力，公信力够强才会吸引更多的围观者和参与者，而公信力需要规则去支撑。这种开玩笑式的拍卖，首先伤害的是平台的公信力，当平台失去公信力时，就离崩溃不远了。”白酒营销专家肖竹青表示。