5月16日，一瓶产于1992年的汉帝茅台酒在阿里拍卖平台上引发竞拍人“狂欢”，起拍价3999万元，最终报价距离100亿元只差100元！
当天22：13左右，面对疯狂涌入的竞拍人和“窜天猴”式的报价，该拍品被紧急下架。
真的会有人掏100亿元买一瓶酒吗？答案当然是否定的。
竞拍人如此疯狂，是因为这场拍卖规则存在一个巨大的漏洞：竞拍成功后毁约的代价只是2000元保证金，而在关注了拍卖商家的淘宝店铺后，竟可以免缴保证金。
这意味着，毁约的代价几乎为零。
面对失控的拍卖局面，16日22：28，阿里拍卖发布微博称，在竞价过程中，发现有用户涉嫌恶意竞拍，导致竞拍价格已远超估值，商家决定暂时中止本场拍卖。5月17日，下午两点，该商品会重新上拍。
17日上午，记者致电拍卖商家中致酒谱，客服人员表示，“有人恶意加价，当成一个笑话看就可以了。”
17日下午，阿里拍卖方面向记者表示，经与中致酒谱确认，该瓶汉帝茅台酒是一位老酒收藏者所有。2000元保证金和“关注店铺免缴保证金”是中致酒谱自己设置的规则。在发现报价越来越离谱后，阿里拍卖与中致酒谱进行了紧急商议，暂缓了拍卖。
“这有可能是中致酒谱自导自演的噱头炒作，属于事件营销的一种，但风险偏大。”有白酒业内人士表示。