10月21日，瞭望智库发布题为《在线新经济加速内需循环，助推中国品牌崛起》的产业研究报告（下称《报告》），报告指出，内需是我国经济发展的基本拉动力，消费是经济稳定运行的压舱石。在中国发展走向以国内循环为主、国际国内互促的双循环发展新格局的背景下，在线新经济为消费经济内循环提供了链接纽带，以拼多多为代表的新数字平台成为扩大内需的新引擎。
《报告》认为，在线新经济为中国品牌创造了新的崛起路径，拼多多是中国制造品牌崛起与消费潜力释放的重要赛道。区别于传统欧美品牌“定位-广告投放-分销赚取溢价”的模式，中国新品牌与拼多多等新电商平台共同探索出了一套“消费者定制-补贴让利-规模出货赚取利润”的新模式，让中国消费者享受中国制造红利。
线上销售成企业“必修课”，产品性价比、社交圈层影响消费者决策
2020年是“十三五”规划收官之年，也是中国实现全面建成小康社会，开启社会主义现代化建设的关键之年。国内外经济形势复杂严峻，年初爆发新冠肺炎疫情增加不稳定性不确定性。
《报告》从供给侧、需求侧层面分析了当前经济格局，指出拼多多等电商网站所拥有的庞大消费用户群体是企业打通产品销量，扩大我国内需，发展经济内循环的重要渠道。
在供给侧，外贸企业与此前缺乏线上销售能力的企业，特别是农副特产相关中小微企业，经历疫情后，需要新的渠道持续稳定地解决销售问题。《报告》还特别提示，国际贸易“遇到的很多问题是中长期的，必须从持久战的角度加以认识”，指出“出口转内销成为必由之路”。
在需求侧，2018年底提出的“新型基础设施建设”能够长期稳定地提供增加就业岗位、对冲产出缺口，为我国经济长期稳定发展提供有力支撑。具体到普通消费者层面，2019年中国人均消费支出达到21559元，首次突破2万元，消费潜力亟待释放。
▲调研显示，网民当前购物更注重品质与价格。（图片来源：瞭望智库）
在调研中，研究团队发现，新一代消费者在购物时最注重的因素就是品质和价格。《报告》分析认为，当前消费主力群体集中在80后90后，这批人“成长在中国经济高速发展的年代，更愿意去花钱，但会谨慎思考而不是盲目从众。”
借助互联网，这些具有个性的消费者形成了以兴趣与情感为核心纽带的各式圈层。圈层不仅是人们兴趣爱好的归属地，也是人们生活消费的重要阵地。在购物消费时，新一代消费者更愿意听取来自圈层内部人群的建议。
中国青年报发布的一份报告也显示，90%以上的拼多多青年消费者曾主动邀请好友拼单和购买过好友分享的商品。另据QuestMobile数据，2020年6月，拼多多中80后90后的占比达到77.3%，超过行业平均水平14.8个百分点。