“海南人游海南”形成热潮
这个国庆假期，就近出游、本地休闲游明显增加。省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，国庆假期，环岛自驾游、滨海度假游、文化体育研学游、主题乐园游和乡村休闲游等线路产品备受市民游客青睐，特别是“海南人游海南”形成了热潮，本地人为旅游经济发展贡献了较大力量。据统计，以本岛游客为主的一日游游客占全省接待游客的60.5%。
事实上，“本地人游本地”并不是今年才流行起来，也不是海南旅游市场的独有特点。王健生介绍，疫情三年改变了人们的出游方式和心态，在“家门口”微度假、微旅游已经成为这几年旅游复苏的常态化现象。
近年来，海口、三亚等地的旅游休闲街区打出“主客共享”的旗号，打造旅游中的生活气息，不仅吸引来自全国乃至全球各地的游客，也让更多市民走出家门。王健生说，再加上环岛旅游公路等新旅游资源和新项目的兴起，“海南人游海南”也有很多新鲜感。同时，这一现象也与全域旅游“处处是景、时时宜游”的理念“不谋而合”。
“海南人游海南”的现象，能给海南旅游经营主体带来什么样的启发？王健生认为，从另一方面看，这也是旅游市场下沉的表现，“海南人游海南”不会扎堆去著名景区，他们反而喜欢小而精、偏而美的乡村游、县城游，甚至街区游，人们更愿意到有烟火气的地方游玩。
“旅游经营主体、地方政府可以抓住本地人出游的心态，细分旅游市场，针对朋友、家庭、闺蜜等小众群体，打造主题式周边游，让本地游客在本地游中感受到‘海南值得’。”王健生建议。
从更深层次来看，随着城市发展建设、文旅深度融合，更多市民游客有动力和耐心去挖掘“身边的宝藏”。这个假期，首届海口城市艺术周近百项活动的举办、海南最大单体购物中心海口天街开门迎客等，也成为相当一部分城市居民在周边出游的吸引点。
中国旅游研究院院长戴斌认为，旅游业逐步振兴，要与本地居民休闲生活相结合，实现主客共享，把外来游客和本地居民统一到共同的消费市场；要抓住“新基建”机遇，坚持文化与旅游融合发展，既要“旅游+”，也要“+旅游”，不断培育新型旅游经营主体。