9月25日，2024肯德基中国中学生三对三篮球联赛全国启动仪式在北京朝阳体育馆举行。今年适逢肯德基三篮创立二十周年，围绕“二十正当燃，永远好滋味”这一主题，启动仪式特邀在肯德基三篮平台上成长和奋斗的明星球员、国际级裁判、国字头教练等多位特别来宾参与。
同样受邀出席启动仪式的还有中国篮球协会执委、中国学生体育联合会常务理事张磊，肯德基中国总经理汪涛，百胜中国首席顾客官陈琦等领导。在他们的见证之下，继往开来的全新赛事LOGO公开，正式宣告新赛季的启动。
本届赛事由中国学生体育联合会与肯德基中国共同打造，设有初中组、高中组两大组别，赛期从9月持续至12月。创立二十载，肯德基三篮已吸引近300万青少年参与，在推动中国三人篮球运动普及，持续为中国篮球输送人才的同时，也为青少年体教结合事业做出了有力的贡献。
在启动仪式现场，由鲁吐布拉、李浩南、肖海亮、黄文威组成的传奇闪耀队与由朱思禹、陈王图南、姬尚军、邱正文组成的超燃新星队打响了本届赛事的揭幕战。传奇闪耀队多次外线精准投入2分球，一路领先，并最终以21比18夺得胜利。赛后，两队球员代表交换球衣，将对篮球的热爱在彼此手中传承。
肯德基中国总经理汪涛在启动仪式现场表示，“肯德基品牌在2004年发展到了超过千店的规模，我们利用全国的餐厅网络，搭建起了低门槛的全国性赛事平台，用公益的方式向青少年普及运动健康的理念，为中国的篮球事业持续输送了人才。感谢20年来在肯德基三篮这个平台上一起奋斗的裁判、教练等专业的篮球人，还有全国的肯德基员工们，是大家的共同努力，从零开始为热爱篮球的孩子们搭起了发挥天赋的赛事平台。”
从零到一，多方聚力打造青少年标杆赛事
2004年，三人篮球的风潮尚未刮起，在多数人眼中依然只是流行于业余爱好者间的街头运动，放眼全球也难以寻觅成体系、成规模的赛事。就在这样的局面下，承载着培养中国青少年运动理念、推动青少年体教结合使命，肯德基3X3篮球联赛由此诞生。
从零到一的过程，从不会是一片坦途。面对三篮运动尚未普及、无同类赛事经验可供参考等一系列现实困境，大批肯德基餐厅一线员工义无反顾地投身赛事的组织任务中。在亟需拓展影响力的初创阶段，肯德基三篮的多数工作都围绕着肯德基数量庞大的餐厅展开。
现任肯德基中国总经理汪涛，在2004年第一届肯德基三人篮球赛举办时是辽宁吉林市场赛事总负责人，负责组织全市场的员工办这个比赛。当时在肯德基辽吉市场负责相关工作的朱桂芹对20年前的情况依然记忆犹新，那时的她们几乎是“一有时间就会去餐厅周围的业余场地招募球员，也会去很多学校委托体育老师做校招，身边几乎所有亲朋好友都被我发动一起宣传。”
受限于外界对这项运动的认知，以及传统五人制篮球形成的固有印象，在宣传赛事的过程中，组织者们遭遇的最大挑战之一，源于多数爱好者对于三篮规则的困惑。从比赛时长到攻防转换，为篮球少年们讲解规则成了不少一线工作人员每周的必修课。从事裁判工作已有逾二十载的郑磊，第一次吹罚三篮赛事正是在首届肯德基三篮的舞台之上。那时的他常常需要面对参赛者们层出不穷的疑问，但郑磊看到的还有篮球少年们的热爱与激情，“氛围特别好，大家都很投入，那也是我第一次领略到三人篮球的魅力。肯德基三篮的珍贵之处在于将全国优秀的青少年选手汇聚在了同一片舞台上，无论对校园体育或培养高水平运动员都很有帮助。”
在“天天运动，健康一生”理念的倡导下，肯德基三篮在创立元年就已覆盖了30个省市自治区的172座城市，吸引了逾4.8万名篮球少年参与。经历二十年发展，随着影响力的扩大与办赛经验及资源的积累，如今肯德基三篮的组织者们早已不必再为寻觅场地、普及规则担忧。从最初与中国篮协合作围绕餐厅报名参赛，到2015年时牵手中国教育学会首度开启校园模式，再到2019年与中国中学生体育协会（现合并更名为中国学生体育联合会）、中国篮球协会携手，形成教育系统、体育系统密切结合，社会力量积极参与的合作模式，肯德基三篮的重心从餐厅端逐渐转向校园端，通过设立女子组、覆盖偏远城市等方式不断扩大覆盖人群，成为许多青少年成长历程中的难忘回忆，甚至改写了部分篮球少年的人生。
热血赛场见证青春与热爱，助力篮球少年多元发展
二十载的汗水与奔波，肯德基三人篮球赛旨在为所有热爱篮球的青少年共同搭建一片展示自我、收获成长的舞台。
在首届肯德基三篮的冠军队中，就出现了一个日后时常为球迷们所提起的名字——刘晓宇。时至今日，这位曾多次代表中国男篮出征国际赛事的明星后卫依然对这段经历满是感恩，“这是很多人最初认识我的地方，象征着快乐、初心与坚持，如同篮球路上的一位老友。”
而夺得2016年肯德基三篮冠军的“新疆浓眉哥“鲁吐布拉则因为这段经历而被更多人看见，“肯德基为我们搭建了良好的平台，在夺冠后我们又参加了一系列比赛，职业俱乐部找到了我希望能招我入队，一切就像蝴蝶效应。”如今的他，已如愿成为职业球员，在CBA赛场征战多年。
随着三篮运动的普及与赛事水平的提升，参赛者们的诉求更加多元，肯德基三篮也成了不少篮球少年拓宽篮球梦想的新渠道，而这也为中国篮球人才培养提供了全新思路。从为达到一定成绩的参赛者授予运动员等级证，到为精英运动员聘请国字号教练开设训练营，赛事以不同方式拓宽篮球少年们的发展道路，也因而吸引更多人参与其中。
正如今年“二十正当燃，永远好滋味”的赛事主题所示，无论过去抑或未来，三人篮球倡导健康生活、以球会友促进交流、拼搏不息热血青春的理念与精神，正在一代又一代篮球爱好者们手中传承。而肯德基三人篮球赛也将秉承着“随手公益、注重实效、长期主义、多元发展”的公益理念，不断拓宽影响力的边界，覆盖更多城市与地区，为更多青少年打造成就梦想的舞台。【推广】