5月20日，在琼山区三门坡镇荔枝市集上，购买荔枝的顾客连连称赞海口火山荔枝品质好。记者 苏弼坤 摄
打响品牌助“荔”产业发展
海口火山荔枝为何能够持续走俏市场？除了过硬的品质，品牌建设也是关键。
记者从海口市农业农村局了解到，近年来，海口市推出“椰城香见”市级农产品区域公用品牌，并于2023年成立了品牌运营管理公司，申报注册了图形类和文字类集体商标。通过统一产品名称、统一包装标准等方式，打响“椰城香见·海口火山荔枝”品牌。
同时，海口市还连续2年开展了“椰城香见·海口火山荔枝月”系列活动，建立起多种营销渠道，助力海口火山荔枝火热出圈。
5月20日，“2024椰城香见·海口火山荔枝月”系列活动之一，海口火山荔枝文化节在琼山区三门坡镇红明农场大礼堂广场举办。吸引了广西客商李新萍前来，并现场拟定采购计划。“我今年采购了50多吨‘妃子笑’，并打算再采购一批‘荔枝王’。”李新萍告诉记者，椰城香见·海口火山荔枝品牌已经成为海口农产品的一张亮丽名片，也增加了她的采购信心。
活动现场，互动区的齐心协“荔”乒乓球拍运荔枝接力赛、“荔”所能及夹荔枝挑战、全“荔”以赴火山荔枝拼图游戏等多项趣味互动游戏，也吸引了众多市民游客参与。“通过活动，我全面了解到海口火山荔枝的独特之处，也对‘椰城香见·海口火山荔枝’品牌的认知度有了进一步提升。”市民陈柳告诉记者。
与此同时，海口市还积极推动“椰城香见·海口火山荔枝”系列衍生品的研发，通过不断延长产业链方式，全方位提升“椰城香见·海口火山荔枝”品牌的知名度和美誉度。
在今年5月初举办的“2024椰城香见·海口火山荔枝月”启动现场，海口火山荔枝蛋糕、饮料等衍生品，以及海口火山荔枝布偶、海口火山荔枝文化衫和团扇等文创产品就深受广大群众的喜爱。
据了解，依托品牌建设，海口火山荔枝的品牌溢价能力得到提升，产品的市场竞争力也持续增强。2023年海口火山荔枝总产量11.14万吨，同比增长47.29%；总销售金额11.8亿元，同比增长9.8%。