2023年暑期旅游旺季如火如荼，海南等热门海岛游目的地在客流量、旅游消费等方面均有超预期表现。7月24日，同程研究院联合海南日报文化旅游研究中心、海南省旅游发展研究会发布了《2023海南暑期旅游消费趋势报告》（下称《报告》）。
《报告》数据显示，整体上海南暑期旅游市场呈现出“淡季不淡”的特点，进出港机票价格和住宿价格均有较大幅度上涨；客群结构方面，年轻人占比较高，亲子家庭客群回归，亲子住宿、主题乐园等亲子游设施需求旺盛；消费结构方面，海南暑期旅游消费呈现出多元化、品质化的趋势，非标住宿、小团定制游等产品需求占比显著上升。
海岛游需求旺盛
作为暑期海岛游的热门目的地，海南的进出港机票价格涨幅明显。《报告》来自同程旅行的数据显示，在暑期开始阶段（7月10日前后），海南出港航班票价相对强势。进入暑期中段（7月10日至8月10日前后），旅游客流占据主导，海南到港航班票价走强。8月中旬前后，海南进出港航班机票均价维持高位，到港平均票价在3000元以上，出港航班平均票价在2700元以上（机票均价为不含机场建设费和燃油附加费的票价）。
长沙、重庆、广州、南宁、南昌、武汉、北京、深圳、上海到达海口的航班是暑期赴海南较为热门的到港航班，长沙、重庆、深圳、广州、南宁、上海、贵阳、南昌、北京、成都等位居海南暑期出港航班热门目的地前列。
琼州海峡的轮渡客运在暑假期间也将出现多个客流高峰时段。《报告》来自同程旅行的渡轮船票预订数据显示，7月下旬至8月初将是海南轮渡客运日客流量的高峰，每天的10时至18时之间为客流高峰时段，客流低谷时段为凌晨1时至上午9时。
暑期海南公路客运的客流高峰主要集中在暑期前半段，尤其是7月中旬前后。热门客运站方面，海口汽车客运总站、海口西站、小西门站、五指山汽车站、三亚汽车站、海口汽车东站等客运场站的暑期客流量居前。