出不了远门能去哪
“带娃打卡期待已久的房车露营，来一场草坪音乐会，感受‘诗与远方’的小美好。”4月9日，宜昌市民印女士在微信朋友圈发文，并配上三峡国际房车露营基地的小视频，度过休闲而愉悦的周末时光。
受疫情影响，市民难以走向“远方”，但更渴望感受大自然带来的自由感，以距离近、时间短、随心性、慢体验为特点的“微旅行”悄然兴起。
“结合年轻人追求自由的个性举办草坪露营音乐会，既能顺应市场、带来客流，也能让游客沉浸式体验，赢得口碑。”宜昌交旅集团营销中心管理人员吴鹏说。为积极推动宜昌旅游市场复苏，有效刺激宜昌旅游消费升温，3月底，宜昌文旅部门推出“畅享三峡 乐游宜昌”旅游消费惠民系列活动，发动全市44家景区开展“湖北人半价游宜昌”活动，策划“湖北人游湖北”“宜荆荆恩串门游”“宜昌人春游赏花踏青游”等主题营销活动。
“半价游活动推出后，景区人气恢复得比预想中更快。”夷陵区蓝之美童梦小镇景区总经理韩庆全说，景区创新举办“梦里新疆”区域文化体验展示主题活动，让市民在家门口就能沉浸式体验远方的壮丽山河，游客热情高涨。
蓝之美童梦小镇是宜昌市首家以亲子陪伴为理念的综合型游乐园区，2019年9月正式营业，开业仅数月便遭受疫情冲击。经历了营业之初每周末客流量5000人次，到游客锐减、闭园停业，再到如今恢复到每周末客流量3000人次。“游客至上、创新思维。”韩庆全给出“解题破局”关键词，清明假期，这里的日均客流量达6000人次。
童梦小镇先后投资3000万元提档升级陈列设施设备，更新增设了专业卡丁车赛道等一批游乐项目。今年3月，童梦小镇再创新推出“童梦足迹”系列活动，将中国各具特色的地理风采、民俗文化、历史传统等搬进园区，进行周期性、系统性、科技性展示，让本地孩子不出市便能畅游中国。
今年年初，北京冬奥会的“冰雪风”也刮到了童梦小镇。目前，景区投资2亿元打造的童梦冰雪世界、室内滑雪场等冰雪项目已完成规划设计，5月份即将动工建设。“游乐项目更多，游客体验将更为丰富。”韩庆全说。
除了景区让利升级外，旅行社也使出浑身解数吸引客源。“我们推出了‘景+酒’‘景+酒+餐’等打包模式，价格大幅降低。”顺达国际旅行社总经理朱光英说，如今旅游企业都抱团取暖，“像三峡人家等景区给旅行社的结算价格比以往要低很多，我们也让利于民，让游客享受到更加实惠的价格”。
与此同时，宜昌还立足城市品牌宣传和塑造，创新宣传形式和路径，打通宜昌与全国的流量通道，进一步提升宜昌文化和旅游的知名度和影响力。
从旅游全行业参与的“导游线上说宜昌”视频大赛到线上推介“健康游”“康养游”线路的“山河无恙 喜游宜昌”“周末去哪儿嗨”传播活动；从带领网友“云参与”的“5G赋能云游宜昌”24小时慢直播、“宜马线上跑”活动，到“云上端午”全球创意大赛、“斗鱼主播游宜昌”直播打卡、“来宜昌追国潮”湖北网络大V非遗旅游体验等网络宣传活动……近百场创意呈现，将关在门内的宜昌色彩和盘托出。
“虽然疫情给我们的经营带来了不小的困难，但是宜昌的文旅资源、营商环境和政府的关心支持，让我对宜昌的文旅市场充满信心。”今年，在宜昌市猇亭区经营民宿酒店的老板周鹏程投入了300余万元，打算在织布街码头建一家染织文化艺术馆。“练好内功才能抓住市场，我相信投入终会有回报。”