越涨越好卖，越好卖越涨？
记者走访北京一些奢侈品线下门店了解到，涨价并未影响奢侈品销售。“涨价的消息一出，更好卖了。一些顾客认为买到就是赚到，除了经典款，一些往日少有问津的款式销量也提高了。”有店员表示，现在店里经常出现缺货、断货情况。
“因为新冠肺炎疫情，现在的货源运送变得困难，店里没有现货，所以门店里人并不多。”北京SKP的一家奢侈品专柜柜员说，店里顾客少，想买东西的顾客都加了微信，目前已经有数百人，有的顾客要等半年才能拿到商品。
据《贝恩奢侈品研究》报告，2021年中国奢侈品市场主要消费人群为40岁以下，其中24岁以下的消费人群占比增长至24.8%；预计到2025年，25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比将达到65%～70%；个人奢侈品市场将以每年6%至8%的速度增长。
有业内人士指出，疫情期间，消费者对于头部奢侈品牌热门产品的追捧，让供需关系失去平衡，进一步促使奢侈品价格扶摇直上。奢侈品牌希望利用这种稀缺性变成一个“更被人渴望的品牌”。提高被渴望程度后，他们就有理由证明自己的价格上涨是合理的。
该人士表示，越是受消费者追捧的头部奢侈品牌越有涨价的空间，随着涨价成为常态，消费者更会倾向于“晚买不如早买”。由此，奢侈品可能会出现定价能力和品牌吸引力的“良性循环”。
拿奢侈品当理财需谨慎
记者了解到，随着奢侈品涨价“常态化”，二手奢侈品市场活跃度进一步提升。
在北京三里屯一家大型二手奢侈品线下门店，一名店员对二手奢侈品的销售表示乐观。“买的人不少。一些年轻女孩子购买力不强，在这里能买到九成新的便宜货。还有一些消费者不想订货排队，也会来购买几乎全新的二手商品。”
根据要客研究院发布的《中国二手奢侈品市场报告》，二手奢侈品市场规模由2020年的285亿元，扩大到2021年的470亿元，一年内增长了65%。
有专家指出，奢侈品频繁涨价，让许多人有了投资的念头。但真正具有投资价值和保值价值的商品，通常是少数流通、有限流通甚至无法在正常市场流通的商品。而奢侈品依然是消费品，有固定的消费购买渠道。
奢侈品产业专家周婷表示，除非是贵金属类、宝石类、钻石类，因为原材料的高价值和稀缺性，具有一定的投资属性。但服装、鞋帽、箱包等，本质上属于消费品、消耗品，并不具备真正投资的价值。
有业内人士认为，奢侈品投资背后不乏品牌商策划的身影。在涨价预期和品牌塑造的身份、价值认同感影响下，消费者可能出现不理性的消费行为。
对于奢侈品公司而言，不管是从尊重消费者的角度出发，还是重视自己品牌的声誉，高端消费品牌应该把精力花在为消费者提供好的产品和服务上，以求长远发展。对于消费者而言，其消费都应该建立在已有的经济基础之上，量入为出、理性选择、适度消费、有所节制，不能图涨价前的便宜而过度消费。（记者 周怿）