“如果说2008北京第二十九届夏季奥林匹克运动会刻意向世界展现一个古老、传统、深厚的古典中国形象，那么2022年北京冬奥会则巧妙地向世界传达一个美好自信、命运与共、携手未来的现代中国形象。” 在向勇看来，“冰墩墩”表达的现代中国意象是通过北京冬奥会这种盛大的仪式性活动所建构起来的一种“集体欢腾”，成为强大的国家仪式浸入平民生活的沟通媒介。因此，购买、收藏、赠送“冰墩墩”的个体行为成为个人参与举国盛事的行动意志，成为个人分享国家成就的文化实践，成为消费者彼此之间交流国家集体荣誉感的沟通方式。
对于想要拥有“冰墩墩”的感叹刷屏朋友圈和社交平台，向勇认为，消费者通过超理性的消费行为参与宏大的国家大事，通过自下而上的个体行为体现了“冰墩墩”国家意象的情感价值和符号价值。“冰墩墩”特许商品的热销不仅带火了2022年北京冬奥会相关经济的繁荣，“冰墩墩”更成为了中国形象的文化使者和象征友谊的和平使者，进一步提升中国文化的软实力，很好地展现中国的文化亲和。
邹新娴表示，北京是世界上首个既举办过夏奥会又举办冬奥会的“双奥之城”。自北京冬奥会筹办以来，“三亿人参与冰雪运动”已从愿景变为现实。“冰墩墩”特许商品在冬奥会举办期间成为顶流，既充分体现公众对北京冬奥会全方位的关注，亦体现出公众对冰雪运动的喜爱已真正深入人心。