12月6日，俄罗斯游客抵达三亚凤凰国际机场。记者沙晓峰摄
12月6日，俄罗斯游客抵达三亚凤凰国际机场。记者沙晓峰摄
发力精准营销 提高世界能见度
打通钳制入境游发展的市场瓶颈，一套促进入境游的“组合拳”应运而生。
2016年，海南省成立旅游推广中心，让全省旅游宣传推广机制走向市场化、专业化、精细化。瞄准全省重点客源市场，坚持“航线开到哪里，促销就做到哪里”的工作思路，省旅游委积极开展“走出去”“请进来”的宣传促销工作。今年前10个月，海南省旅游委共组织30批次赴26个国家和地区参展促销，根据入境旅游市场的不同情况从文化和旅游资源的差异性入手，有所侧重地推介旅游产品，实现精准营销。与此同时，全省向重点境外客源市场派驻旅游专门营销人员，实现旅游营销服务境外延伸。为进一步打开近百万在华外国人旅游度假需求的市场，海南省旅游委先后在北京、上海、广州、深圳举办“发现海南”“体验海南”等主题宣传推广系列活动，实现了不走出国门一样可以开发境外旅游市场的宣传效果。
为提高海南的世界能见度，省旅游委不断加大广告投放力度。在国际知名网站、社交媒体、搜索引擎以及国际知名电视台上宣传推广海南旅游，并在重点入境客源地的电视、电影院线、户外、公交、纸媒等投放海南旅游广告，多种途径的“立体式”推介大大提升了海南的“人气”。在香港、澳门等地，省旅游委设立海南旅游形象店和大规模投放海南旅游广告，吸引港澳游客以及在港澳的外国游客来海南旅游。海南旅游官网进行全面升级，打造多语言版本的海南旅游资讯网，为境外游客了解海南增加新的渠道。