浙江丽水农旅融合记：深耕“绿富美”成旅游界“网红”。 丽水市农业局提供 摄
以旅促农：书写山间土货蜕变传奇
以前的丽水，卖特产的寂寞地吆喝着特产，卖风景的默默地卖着风景。但如今，农旅融合呼声大起，丽水也努力打破这种各自为营的局面，在旅游春风的劲吹之下，让山间土货不再愁销路，而是成为健康时尚、受人追捧的独特“伴手礼”。
“我们要充分发挥生态环境和生态资源优势，将更多的农产品转化为旅游地商品。”在史济锡看来，丽水的好山好水好空气培育出来的生态精品农产品，在旅游的带动下，理应成为物有所值且具有高附加值的商品。
在位于丽水市龙泉市区的“特色中国·龙泉馆”，记者看到，来自当地的甜橘柚、红心猕猴桃，被裹上了精致的外衣，印上了时髦应景的卡通手绘图案，摆放在货架上，显得十分高大上。
“前年，1万多公斤的猕猴桃滞销，现在通过我们的形象包装和推广，今年产的猕猴桃早就销售一空了。”该馆总经理叶绍波告诉记者，过去，每公斤20多元的猕猴桃，现在卖到了52元，“原来是论斤卖，现在按品质和大小细分之后，按个卖。”
“这在过去是无法想象的。”在丽水市农业投资发展有限公司的副总经理刘志龙看来，当丽水的农产品变成旅游地商品后，它面对的是全国市场，和这个庞大市场里超乎想象的购买热情，农特产品消费市场做大做强的关键，是与旅游接轨。
值得一提的是，作为丽水区域公共品牌的“丽水山耕”早已搭上农旅融合的快车，在生态精品农产品转化为旅游地商品上发挥龙头引领作用，不仅在农产品“变漂亮、变精致”上下功夫，还开创了农旅产品营销新模式。
在丽水市农业投资发展有限公司的一楼大厅，记者看到一台2.1米高、2米宽的“移动智能商店”，里面摆满了各种包装精美的丽水旅游地商品，只要直接投币或刷卡，就可以进行自主购物，甚至还可以选择“配送到家”。
“公司已在旅游景点、服务中心、农家乐综合体、宾馆酒店等地安装了20台这样的机器，方便游客随时下单。”刘志龙介绍，机器的后台管理系统还可以整合“丽水山耕”销售数据，根据销售情况，指导农民发展生产。
此外，在今年10月21—23日举办的2016丽水生态精品农博会暨中国长寿之乡养生名优产品博览会上，“丽水山耕”在带来产品展示的同时，还推出了线上销售平台，“让游客们回到家也能吃到丽水的好产品。”丽水市农业投资发展有限公司总经理徐炳东介绍。
旅游之风日盛，农产品转型契机逐渐成熟。今年7月，丽水市委、市政府下发了《丽水市加快推进农产品转化为旅游地商品的三年行动计划》，明确到2018年，丽水将累计培育农产品旅游地商品生产经营主体和转化农产品旅游地商品各600个，打响农产品转化为旅游地商品的“淬火”之战，实现从山间土货到精美伴手礼的华丽转变。